30/04/2013 - Ação valoriza a cultura do Vale do Jequitinhonha

DIVULGAÇÃO A Vale com Valor funciona no antigo prédio do Teatro Municipal de Araçuaí A Vale com Valor funciona no antigo prédio do Teatro Municipal de Araçuaí Primeira empresa progressista do Vale do Jequitinhonha, a Vale com Valor foi criada para promover a cultura e o artesanato locais. Com uma loja física e outra virtual, a Vale com Valor quer disseminar a cultura da região para todo o país através da venda de produtos artesanais. A renda gerada é revertida para os próprios grupos de cultura do Vale. Uma visita ao Vale do Jequitinhonha, situado no Nordeste de Minas Gerais, despertou em Ivo Ribeiro a vontade de ajudar e fazer algo por aquela região. "Em 2006 fui à cidade de Araçuaí, no Vale do Jequitinhonha, pela primeira vez e senti a necessidade de fazer alguma coisa pela região", diz. Ribeiro percebeu que, ao contrário do que muitos pensavam, aquela não era uma região apenas de miséria e pobreza. "Foi feita uma pesquisa em vários centros do Brasil sobre como as pessoas viam o Vale do Jequitinhonha, o que lhes vinha à mente quando se referiam à região", revela. "Surpreendentemente, 30% das pessoas pesquisadas responderam que a cultura era o que eles pensavam primeiramente quando se remetiam ao Vale", acrescenta. Segundo Ribeiro, as pessoas que responderam à pesquisa ainda não tinham estado na região e, ainda assim, reconheciam a cultura local. Um tempo depois, Ribeiro retornou à região e começou a trabalhar voluntariamente no hospital de Araçuaí. "Comecei oferecendo ajuda voluntária na gestão do hospital e depois comecei a me envolver com a cultura da região, com um grupo de 12 mulheres da comunidade", descreve. Ribeiro percebeu que os grupos de cultura poderiam ser geradores de riquezas para a região e daí nasceu a Vale com Valor, primeira empresa progressista do Vale do Jequitinhonha. Criado pelo empresário Roberto Adami Tranjan, o conceito de empresa progressista fala sobre a transformação de empresas tradicionais da economia em empresas humanas, éticas e prósperas capazes de construir uma nova economia com geração de riquezas mais ampla e justa. Na Vale com Valor, todos os seus agentes se beneficiam, possuem consciência do que estão construindo seja a comunidade, os grupos de cultura, os clientes fornecedores ou empreendedores. "Vi que esses grupos poderiam ter uma grande relevância no processo da história da região", destaca. Para Ribeiro, é importante mudar o conceito sobre o Vale do Jequitinhonha. "Queremos mudar o estigma que a região possui, de vale da miséria para vale da cultura, ressaltando os aspectos culturais do local", esclarece. A Vale com Valor atualmente é uma empresa composta por sete grupos de cultura do Vale do Jequitinhonha. "Os grupos de cultura desenham e idealizam peças que os representam e os artesãos da Vale com Valor produzem os itens concebidos", explica. Com um grupo de 20 a 25 artesãos trabalhando para a empresa, os gestores da Vale com Valor não recebem nada para administrar a empresa. Depois de prontas, as peças são vendidas na loja da empresa. "Com a comercialização dos produtos, pagamos os artesãos e o lucro é distribuído entre os grupos conforme o que cada um deles vendeu", descreve. "O dinheiro é investido na estrutura dos grupos e usado para renovar o estoque de peças", acrescenta. Entretanto, os grupos têm alguns compromissos com a renda gerada da venda dos produtos. "Um desses compromissos é o de investir no desenvolvimento técnico do grupo e na compra de novos figurinos para as apresentações, além da manutenção da estrutura e do espaço que o grupo utiliza", exemplifica. Internet - Para acompanhar a tendência do mercado, em 2010 a Vale com Valor decidiu apostar no e-commerce e já entrega seus produtos em todo o Brasil. "Tivemos dificuldades em iniciar as vendas pela internet, as pessoas não estavam preparadas para esse tipo de comércio na região", justifica. "Porém, já estamos fazendo a capacitação de alguns profissionais para trabalharem como agentes de mídia e alavancar as vendas virtuais", esclarece. Segundo o idealizador da Vale com Valor, as vendas on-line ainda são pouco representativas na empresa. "Mas esperamos que, no futuro, as vendas pela internet superem as vendas da loja física", assegura. A sede da Vale com Valor, em Araçuaí, situa-se no antigo Teatro Municipal. "A empresa passou a utilizar o espaço, que é privado, e não da Prefeitura de Araçuaí, por meio de uma doação", revela. Além da loja, que vende as peças de artesanato, a Vale com Valor possui um café onde são realizadas as apresentações dos grupos culturais do Vale do Jequitinhonha. "No café são servidos lanches que levam os nomes de músicas da região. O Vale do Jequitinhonha é um lugar esquecido pelo estrutura pública e explorado por políticos, queremos apagar essa característica de vale da miséria e caracterizá-lo exclusivamente como vale da cultura", reforça. FABIANA RIBEIRO